一、商标是什么？
商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。

商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。

二、为什么要注册商标？

1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
 
三、如何选择商标类别和服务项目？

第一步，根据行业及产品确定大类。
大类确定原则顺序是：
主产品——跨品类主产品——主服务——产业链产品——产业链服务——容易被混淆产品/服务——防丑化产品/服务。

以智能手表为例，智能手表同时具备智能产品和手表两个属性，所需要选择的类别就是第14类（手表）、第9类（软件、计算机外接设备）、35类（销售、广告）、38类（数据传输）、42类（软件研发）、37类（维修）。由于产品是智能手表，手表和软件这两个商品缺一不可，因此第14类和第9类都是主产品类别；35、38、42是主服务类别、37类是维修，属于产业链中不可缺少的服务环节。

第二步，根据主要产品或服务，确定主要群组。
申请人应根据自己的实际经营情况，确定重点群组，并在重点群组中对商品服务项目进行筛选。

第三步，在重点群组中，优先选择与自己实际经营产品最为接近的商品小项，因为准确的小项以为着遭遇商标诉讼时将更占优势。

在确定主小项后，如果还有名额，再在主群组中选定一概括性较强的词，对主要群组进行兜底保护。最后，再扩大保护范围，在空白群组中尽可能的选择概括性强的词，这样就扩大了商标权的保护范围了。

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