在现实生活中,不同的色彩对人的心理会造成不同的感受,为此,设计师要想提高广告设计作品的质量,应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。
红色是构成色彩的三原色之一,在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等;在中国,受中国传统文化影响,红色深受中国人喜爱,在各种节日庆典中红色都是主色调,象征着吉祥和欢乐。但是,很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。
黄色带给人的情感体验既有积极成分,也有很大部分的消极成分。一方面,黄色与太阳、黄金、权威、财富等密切相连,象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等;另一方面黄色也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义,比如,自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。
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